Până de curând, când vorbeam despre competența „creativitate” în contextul muncii, ne refeream la joburile din sfera publicității, marketingului etc. În paradigma actuală însă, odată cu schimbările subtile dar semnificative și în consistența și anvergura joburilor „conservatoare”, începem să vorbim din ce în ce mai mult despre creativitate ca despre o competență organizațională cheie.