Ioana Birta devine Director General al Farmec

Ioana Birta a fost numită Director General al Farmec, unul dintre cei mai mari producători români de cosmetice, în urma unei decizii a Consiliului de Administrație. Aceasta îl înlocuiește pe Mircea Turdean, care a condus compania timp de 16 ani și care își va continua activitatea ca membru al Consiliului de Administrație.

Numirea, anunțată pe 20 octombrie 2026, marchează o schimbare în structura de management a companiei din Cluj-Napoca. Farmec trece la un model de conducere în care responsabilitățile strategice sunt separate de cele executive, Consiliul de Administrație urmând să stabilească direcțiile de dezvoltare, iar Directorul General să coordoneze implementarea acestora.

Ioana Birta face parte din echipa Farmec din septembrie 2025, când a preluat funcția de Director de Operațiuni. În această poziție, a fost implicată în modernizarea proceselor interne și îmbunătățirea performanței operaționale.

Experiență în management financiar și operațional

Ioana Birta are o experiență profesională care include coordonarea proiectelor de investiții, dezvoltarea afacerilor și managementul operațional. Înainte de a se alătura Farmec, aceasta a ocupat funcția de Chief Financial Officer (CFO) al Grupului TeraPlast, unde a coordonat proiecte de investiții, achiziții și tranzacții strategice. Ulterior, și-a extins experiența în management comercial și operațional. Anterior, a lucrat în audit și consultanță în cadrul unor companii din grupul Big Four. Deține calificările profesionale CFA Charterholder și ACCA Fellow.

În noul mandat, principalele sale priorități vor fi modernizarea proceselor, creșterea eficienței operaționale și îmbunătățirea colaborării dintre departamente. Compania urmărește astfel să își consolideze competitivitatea pe piața produselor cosmetice.

Mircea Turdean rămâne în Consiliul de Administrație

Schimbarea de management încheie mandatul executiv al lui Mircea Turdean, care s-a aflat la conducerea Farmec din 2010. În cei 16 ani, compania și-a consolidat poziția pe piața românească a cosmeticelor și și-a dezvoltat portofoliul de produse.

Mircea Turdean va continua să participe la stabilirea direcțiilor strategice în calitate de membru al Consiliului de Administrație. Structura acestuia rămâne neschimbată: Ovidiu Horea Turdean ocupă funcția de președinte, iar Mircea Liviu Turdean și Lucian Pîntea sunt membri.

Separarea responsabilităților dintre Consiliul de Administrație și conducerea executivă urmărește clarificarea proceselor decizionale și o coordonare mai eficientă a activităților companiei.

Farmec își reorganizează conducerea pentru următoarea etapă de dezvoltare

Noua structură de management vine într-un context de concurență intensă pe piața produselor cosmetice și de schimbare a preferințelor consumatorilor. Prioritățile anunțate pentru mandatul Ioanei Birta includ eficientizarea operațiunilor, integrarea mai bună a activităților departamentale și fundamentarea deciziilor pe indicatori de performanță economică.

Din perspectiva managementului organizațional, schimbarea aduce o delimitare mai clară între responsabilitățile de supraveghere strategică și cele de conducere curentă. Farmec are o istorie de peste 135 de ani și deține în portofoliu brandurile Gerovital, Farmec și Aslavital. Compania desfășoară activități de producție și comercializare a produselor cosmetice și de îngrijire personală.